"音樂節(jié)已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)公司包圍了."多位觀眾在參加完2014北京草莓、迷笛音樂節(jié)后這樣感嘆.在人山人海的音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng),隨處可見各互聯(lián)網(wǎng)公司的展位、品牌Logo、標(biāo)語橫幅,還有眾多發(fā)放禮品的工作人員穿梭其中.草莓、迷笛等擁有巨大影響力的國內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)音樂節(jié),已經(jīng)成為吸引新一代年輕人來到戶外的最好理由.而這些年輕人,正是互聯(lián)網(wǎng)公司最為看重的優(yōu)質(zhì)受眾人群.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的紛紛涌入,使得草莓、迷笛正由相對(duì)垂直的音樂聚會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)闊狒[的互聯(lián)網(wǎng)品牌大聯(lián)歡.
在2014年的草莓、迷笛音樂節(jié)上,出現(xiàn)了百度、人人、網(wǎng)易、樂視、陌陌、高德等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及產(chǎn)品,幾乎涵蓋了目前互聯(lián)網(wǎng)最熱門的產(chǎn)品和領(lǐng)域.
陌陌
作為時(shí)下年輕人中最為流行的交友軟件"陌陌",今年已是第二次參加草莓音樂節(jié).此次陌陌冠名贊助了音樂節(jié)上的交友區(qū)"搭訕廣場(chǎng)",并設(shè)置了主題展臺(tái)、互動(dòng)區(qū)和信息屏.為了吸引觀眾,陌陌還在活動(dòng)廣場(chǎng)發(fā)放墨鏡、太陽鏡,并提供免費(fèi)Wi-Fi.除了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)之外,陌陌還在本次音樂節(jié)同步發(fā)布品牌廣告"總有新奇在身邊".以契合當(dāng)下的年輕人追求個(gè)性和新奇生活方式的訴求.
陌陌負(fù)責(zé)人表示,其用戶群和草莓音樂節(jié)的觀眾重合度更高,雙方用戶的興趣都比較接近,這是陌陌愿意贊助的原因.
高德地圖
高德也是連續(xù)兩年參與草莓音樂節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)公司.一直致力于提供專業(yè)精準(zhǔn)地圖和導(dǎo)航服務(wù)的"高德地圖",希望借助草莓音樂節(jié),來增強(qiáng)品牌的親和力,實(shí)現(xiàn)由專業(yè)地圖廠商向互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)品牌的轉(zhuǎn)型.在本屆音樂節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),高德地圖與觀眾進(jìn)行線上線下實(shí)時(shí)互動(dòng),安排了現(xiàn)場(chǎng)"與林志玲合影"等趣味互動(dòng)活動(dòng),觀眾可以通過官方微信、微博的線上互動(dòng)獲取限量版紀(jì)念品,吸引了現(xiàn)場(chǎng)很多觀眾參加.
網(wǎng)易
網(wǎng)易此次攜旗下三款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用亮相草莓和迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng).除了網(wǎng)易云音樂之外,網(wǎng)易這次推出了兩款與音樂無關(guān)但比較契合年輕人的移動(dòng)應(yīng)用.其中,花田主打國內(nèi)唯一免費(fèi)大型婚戀交友社區(qū),在現(xiàn)場(chǎng)打出了"每天有8888對(duì)男女走出花田走進(jìn)民政局"的惡搞標(biāo)語,十分吸引眼球.
在移動(dòng)IM領(lǐng)域奮斗不息的易信,在音樂節(jié)上的營銷也十分搏出位.只要手機(jī)里裝有易信,并擁有超過三個(gè)好友,就會(huì)免費(fèi)發(fā)放定制禮物:逗比眼鏡和綠茶表.引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾的圍觀并在微博、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā).
人人網(wǎng)
草莓音樂節(jié)的老朋友人人網(wǎng),在本次音樂節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)十分貼心地設(shè)置了手機(jī)加油站,為現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供手機(jī)充電服務(wù).此外,還向樂迷增送標(biāo)簽、貼紙等小禮物.
京東
電商領(lǐng)域的京東,此次也登陸了草莓音樂節(jié).在音樂節(jié)開始之前,京東就為其制作了專題頁面,并進(jìn)行了推廣.
在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng),京東展區(qū)位于現(xiàn)場(chǎng)的入口區(qū)域,位置相當(dāng)搶眼,且在現(xiàn)場(chǎng)的三個(gè)大區(qū)中,兩個(gè)區(qū)域都有京東的展位分布.在現(xiàn)場(chǎng),觀眾在京東展區(qū)掃描二維碼送禮物,并可在開放場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)購物體驗(yàn).此外,京東還發(fā)放帶有京東LOGO的衣服,觀眾可以在衣服上進(jìn)行涂鴉.
樂視音樂
樂視此次與草莓、迷笛音樂節(jié)的合作方式相當(dāng)創(chuàng)新,針對(duì)不能前往現(xiàn)場(chǎng)的廣大樂迷們,通過樂視TV·超級(jí)電視看到清晰度4倍于1080P全高清的草莓音樂節(jié)同步直播,提供一站式線上線下的同步體驗(yàn).不少觀眾表示,樂視的直播的音效和畫質(zhì)都相當(dāng)精良,鏡頭的切換也恰到好處.
在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng),樂視的營銷方式也讓人印象深刻.在樂視展區(qū),可以免費(fèi)在臉上或胳膊上畫草莓圖標(biāo),并提供猜方塊等趣味游戲.此外,由于樂視展區(qū)離主會(huì)場(chǎng)較近,樂視的Wi-Fi可以覆蓋到主會(huì)場(chǎng)區(qū)域,也為樂視提高了一定的傳播和美譽(yù)度.
極客公園
在今年的草莓音樂節(jié)北京站上,出現(xiàn)了更多的非音樂類元素.其中,極客公園聯(lián)合草莓音樂節(jié)推出的科技創(chuàng)新產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)展區(qū),成為草莓音樂節(jié)跨界的一次嘗試和典型.在極客公園的體驗(yàn)展區(qū)內(nèi),聚集了國內(nèi)大量的不同領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌,如Zaker、大姨嗎、知乎、品刻、vow、Show、創(chuàng)客空間等包括軟硬件領(lǐng)域在內(nèi)的各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品.極客公園創(chuàng)始人張鵬表示,很少有活動(dòng)能將幾萬名年輕人聚集在一個(gè)場(chǎng)所,"這些人恰好也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最重要的一群用戶.并且,草莓音樂節(jié)所具備的反叛精神和對(duì)創(chuàng)新的崇尚,與極客精神不謀而合."
草莓音樂節(jié)創(chuàng)始人沈黎暉表示,草莓音樂節(jié)作為國內(nèi)最大的現(xiàn)場(chǎng)音樂活動(dòng),未來將變成一個(gè)更大的社區(qū),也將越來越跨界.
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