“因本店租約到期，2月1日起停止營業(yè)”，曾經(jīng)引領風潮的老牌KTV錢柜朝外店正式宣告結業(yè)，這是錢柜兩年內(nèi)繼首體店、雍和宮店在京關閉的第三家門店，目前北京地區(qū)僅剩惠新店維持運營。
相關資料顯示，錢柜KTV自2008年開始放緩擴張速度，門店處于收縮狀態(tài)，上海、長沙等地的多家門店相繼停業(yè)。此外，麥樂迪、糖果、agogo等量販式KTV近年來相繼停止部分門店的運營，掀起了傳統(tǒng)KTV行業(yè)的“關門潮“。
傳統(tǒng)KTV品牌“退化” 線上合作成出路
唱衰：傳統(tǒng)KTV遭受“內(nèi)外”壓力
據(jù)KTV行業(yè)相關數(shù)據(jù)報告顯示，目前有77.3%的人已認同“現(xiàn)在去KTV的頻次大幅降低”，81.1%的人表示“KTV唱膩了，玩別的去了”，其受訪者中90后占大部分。
80、90后作為傳統(tǒng)KTV的主體消費人群，在電影、桌游、戶外拓展等娛樂項目的多元化下，消費者不再局限于KTV單一的娛樂場景，更多的選擇讓人群分流使得傳統(tǒng)KTV營收有所降低。同時，傳統(tǒng)KTV行業(yè)創(chuàng)新滯后缺乏互動性、趣味性，已無法滿足這類消費人群的情感需求。
同時，KTV行業(yè)競爭激烈、同質化嚴重造成市場份額不停擠壓，成為傳統(tǒng)KTV衰敗的外在因素。據(jù)國家有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國KTV企業(yè)數(shù)量每年以20%的速度在增長2013年我國KTV數(shù)量約19920家，其中量販式KTV數(shù)量全國有9920家。
在經(jīng)營方面，房租、人力成本的攀升，設備維修、歌曲版權費用的增加，以及客流量減少造成收支不平衡下使得虧損擴大，減少門店數(shù)量是KTV企業(yè)停止虧損的辦法。此外，行業(yè)的價格戰(zhàn)也讓KTV企業(yè)不堪重負，從美團網(wǎng)頁顯示，KTV優(yōu)惠已成為一大分類，其折扣集中在1至7折之間，利潤隨著價格戰(zhàn)也近一步壓縮。
趨勢：KTV線上與線下雙線同步
傳統(tǒng)KTV行業(yè)迎來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局，社交KTV應用唱吧、網(wǎng)絡娛樂平臺9158紛紛轉向“線下KTV”，做點歌系統(tǒng)的服務平臺“一起唱”也迅速崛起，目前已完成B輪融資。
據(jù)速途網(wǎng)了解，9158通過與線下KTV合作來布局，其合作的模式包括：提供技術支持、線下新增消費分成以及線上虛擬禮物分成;一起唱則是從商戶端到用戶端，建立一套集硬件、軟件、系統(tǒng)與APP等一體的產(chǎn)品，形成一個服務平臺而唱吧入股麥頌推出了第一家線下KTV“唱吧麥頌KTV“，采用“合作+迷你精品”模式探索實體經(jīng)濟。 由線上走到線下，9158、一起唱、唱吧以不同的切入點進入，采用與線下KTV合作、收購的開放政策。
目前，9158在杭州已開設三家KTV，與萬達大歌星KTV達成試點合作;而一起唱的點歌系統(tǒng)已與北京、上海、南京等城市的上千家KTV達成戰(zhàn)略合作，其中100多家使用一起唱點歌系統(tǒng)，包括麥樂迪、好樂迪、臺北純K等線下KTV。
與傳統(tǒng)KTV相比，線上企業(yè)更具有互動性，9158的線上用戶可與包廂中的用戶交流、贈送虛擬禮物等;唱吧的互動基于唱吧APP與KTV系統(tǒng)互通上，用戶可現(xiàn)場或遠程互動。
一起唱方面表示，“一起唱先發(fā)布Android點歌系統(tǒng)，之后在5月推出了手機點歌、歌曲智能推薦、實時榜單功能;6月又接入了打車、代駕等第三方服務，以及無線點酒水和彈幕功能，然后又推出了球賽、視頻直播服務并即將發(fā)布體感游戲。一起唱提供整體解決方案，包括對KTV的內(nèi)部管理、服務，以及軟硬件產(chǎn)品�！�
“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的KTV擁有更龐大的用戶和品牌價值，并且通過大數(shù)據(jù)等方式分析用戶習慣，而傳統(tǒng)的KTV優(yōu)勢是積累時間長，有完善的會員體系，這方面領先互聯(lián)網(wǎng)KTV�！毙袠I(yè)觀察員丁道師稱。
對于線上KTV企業(yè)而言，線下探索盈利現(xiàn)處于探索階段，據(jù)9158方面透露，目前與國內(nèi)主流KTV連鎖店洽談投資或收購事宜，近期會有進展，在接下來發(fā)展中，會吸引其他的卡拉OK連鎖店加盟9158的系統(tǒng)。
一起唱目前的KTV在音樂、游戲等內(nèi)容版權以及系統(tǒng)升級、更新等方面買單，會向KTV收取一定數(shù)額的硬件、軟件產(chǎn)品費用。在未來商業(yè)模式中，“或將向KTV收取一定的傭金作為盈利點之一。 ”一起唱方面表示。
KTV產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，傳統(tǒng)KTV企業(yè)在行業(yè)的沖擊以及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的入局下遭受洗牌，線上與線下的融合革新，迎合消費者需求將是KTV行業(yè)的未來。
|
