2017年“雙十一”再次被一系列數字刷了屏，全網成交量2539.7億元，無線成交額占比90%。電商繁榮的背后，實體店的發(fā)展步履維艱，然而雙十一期間，部分高端品牌在線下仍然具備一定吸引力。與電商不同的是，這些品牌需要很強的體驗過程和決策環(huán)節(jié)。反而在雙十一期間超越電商平臺。
在傳統線下購物的環(huán)節(jié)中，人們對于現場體驗存在著巨大的需求，例如衣物等，隨著電商的繁榮，體驗環(huán)節(jié)逐漸降低，在購物標準化時代，零體驗的情況下，起著決定性因素的是人們對于產品的了解，與之形成鮮明對比的是家用電器，數碼電子產品等。當一切形式以標準化呈現后，用戶決策周期變的很短�，F場體驗則變的不再那么重要。
在數碼產品中，耳機作為獨居特色的產品，則需要更多的體驗和感受，例如降噪功能，用戶需要去感受主動降噪帶來的聽覺變化，以及身臨其境的感受。FIIL高端降噪耳機系列FIIL Diva Pro主打降噪，其降噪效果完爆其他國產品牌，可以與一線國際品牌爭奪一二。雙十一期間，在線下店鋪，尤其是高端體驗店鋪，FIIL Diva Pro銷量獨占鰲頭。
據官方提供的數據顯示， FIIL天貓旗艦店FIIL Diva Pro降噪耳機占此單品品類第一名。
目前FIIL耳機在高端體驗店的布局深入一線消費領域，獲得用戶認可，深圳，廣州，上海等各大機場均開設了線下高端體驗店。
|
