根據(jù)RUNTO《中國(guó)耳機(jī)耳麥線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Headphone Online Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月，中國(guó)整體耳機(jī)線上公開零售市場(chǎng)（不含抖音等內(nèi)容電商）的監(jiān)測(cè)銷量為2102萬副，同比增長(zhǎng)2.2%；監(jiān)測(cè)銷額為45.4億元，同比增長(zhǎng)5.8%。
耳機(jī)耳麥線上市場(chǎng)大盤實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，在今年以來的整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品大類中是相對(duì)難得的。其最主要的貢獻(xiàn)來自于疫情放開后戶外產(chǎn)品或運(yùn)動(dòng)類耳機(jī)使用需求的增加。這里的“運(yùn)動(dòng)耳機(jī)”通過使用場(chǎng)景來進(jìn)行劃分，實(shí)際上是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念，缺乏相對(duì)明顯的、可定義的邊界。本文數(shù)據(jù)通過產(chǎn)品關(guān)鍵詞來進(jìn)行篩選。
RUNTO將耳機(jī)耳麥按產(chǎn)品類型大致分為有線入耳耳機(jī)、真無線（TWS）耳機(jī)、頭戴式耳麥和頸掛式耳機(jī)。按產(chǎn)品使用場(chǎng)景可以拆分出游戲耳機(jī)和運(yùn)動(dòng)耳機(jī)；按產(chǎn)品功能可以拆分出降噪耳機(jī)、骨傳導(dǎo)耳機(jī)和氣傳導(dǎo)耳機(jī)等。此外，真無線耳機(jī)和頸掛式耳機(jī)按佩戴方式可以分為入耳式和開放式，其中開放式耳機(jī)分為掛耳式、夾耳式和半入耳式。
資料來源：RUNTO整理
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：頸掛式和真無線耳機(jī)份額增長(zhǎng)
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，根據(jù)RUNTO數(shù)據(jù)顯示，頸掛式耳機(jī)依靠骨傳導(dǎo)耳機(jī)和戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景使用需求的復(fù)蘇，份額增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到14%。
真無線耳機(jī)高速增長(zhǎng)期已過，進(jìn)入了成熟穩(wěn)定的存量市場(chǎng)。其在1-4月的線上銷量為1400萬副，在整體市場(chǎng)的份額與去年同期相差不多，市占略漲至67%。隨著產(chǎn)品技術(shù)、品牌和外觀形態(tài)的不斷升級(jí)，掛耳、夾耳和半入耳等更多不同形態(tài)產(chǎn)品的技術(shù)成熟以及更多適配穿搭、具備裝飾性產(chǎn)品的出現(xiàn)，真無線耳機(jī)市場(chǎng)在未來仍具有較大發(fā)展空間。
有線入耳耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)受到頸掛式和真無線的擠壓，市場(chǎng)份額分別萎縮至12%和7%，合并減少了4個(gè)百分點(diǎn)。
2023年1-4月中國(guó)耳機(jī)耳麥線上市場(chǎng)產(chǎn)品銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
市場(chǎng)增量：運(yùn)動(dòng)類和開放式是整體市場(chǎng)擴(kuò)容的兩個(gè)因素
隨著疫情的結(jié)束，消費(fèi)者對(duì)健康和運(yùn)動(dòng)的需求持續(xù)升溫；同時(shí)，受益于將要開幕的大運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)，全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚浸潤(rùn)諸多城市，運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)再掀熱潮。
根據(jù)RUNTO數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)類耳機(jī)在2023年1-4月的銷售量占比已達(dá)整體市場(chǎng)的49.2%，銷售量達(dá)到1034萬副，同比增長(zhǎng)6.4%，向后看增長(zhǎng)趨勢(shì)長(zhǎng)期向好。
市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一貢獻(xiàn)因素則是開放式耳機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
研究表明，聽力已成為了困擾許多人的健康問題之一，造成該問題的原因之一即是頻繁使用入耳式耳機(jī)導(dǎo)致骨膜受損，據(jù)統(tǒng)計(jì)全球有4.3億人聽力較好的耳朵有中度或以上程度的聽力損失。在此背景下，不入耳佩戴的開放式耳機(jī)市場(chǎng)得到了快速發(fā)展。
根據(jù)RUNTO數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月開放式耳機(jī)市場(chǎng)占比已達(dá)到7.0%，銷售量為147萬副，同比增長(zhǎng)40.1%。其中，以通過骨振動(dòng)傳播聲音的骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)到4.6%，銷售量同比增長(zhǎng)30.5%；以通過空氣傳播音頻的氣傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)占比為2.0%，銷售量同比增長(zhǎng)55.3%。
2023年1-4月中國(guó)開放式耳機(jī)線上市場(chǎng)技術(shù)結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
隨著開放式耳機(jī)技術(shù)的精進(jìn)，在漏音和音質(zhì)問題上，其正在逐漸靠攏入耳式耳機(jī)的水準(zhǔn)，尤其在非專業(yè)音樂的運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景之下，開放式耳機(jī)收獲了大量用戶。
實(shí)際使用中，開放式耳機(jī)中的兩大方式骨傳導(dǎo)和氣傳導(dǎo)各具特點(diǎn)。骨傳導(dǎo)的聲音傳遞更好，但容易產(chǎn)生過多振動(dòng)造成不適；氣傳導(dǎo)的耳機(jī)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，但對(duì)聲音指向性的技術(shù)要求比較高。
產(chǎn)品方向：開放式中的真無線新形態(tài)耳機(jī)
早前在外觀形態(tài)方面做出革命性改變的真無線耳機(jī)，在已經(jīng)擁有巨大市場(chǎng)的前提下繼續(xù)不斷迭代。
2022年，真無線開始進(jìn)入開放式耳機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)RUNTO數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月，開放式耳機(jī)市場(chǎng)中，真無線占比已到達(dá)28%，同比提升了13個(gè)百分點(diǎn)；從佩戴方式看，夾耳開放式耳機(jī)同比增長(zhǎng)58.4%，高于掛耳式的32.8%，做為新興產(chǎn)品形態(tài)，夾耳開放式耳機(jī)以更低廉的價(jià)格快速打開了市場(chǎng)。
開放式耳機(jī)雖然保護(hù)了耳道的健康，但是音質(zhì)尤其是低音效果還遠(yuǎn)不及入耳式產(chǎn)品。而且新形態(tài)的開放式真無線耳機(jī)，佩戴方式不論是夾耳還是掛耳，都會(huì)對(duì)使用者耳朵接觸部位帶來疼痛感。此外，在開放式和真無線，以及氣傳導(dǎo)各個(gè)特征下的細(xì)分市場(chǎng)中，產(chǎn)品良莠不齊，真假難辨。所以新形態(tài)耳機(jī)在外觀形態(tài)、舒適度、音頻傳輸方面仍存在提升空間。
2023年1-4月中國(guó)開放式耳機(jī)線上市場(chǎng)產(chǎn)品形態(tài)結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
市場(chǎng)展望：2023年中國(guó)耳機(jī)耳麥線上市場(chǎng)6850萬副，漲8.1%
整體市場(chǎng)存在至少有4個(gè)方面的正向因素。一、創(chuàng)新型耳機(jī)相關(guān)技術(shù)的成熟；二、各大廠商不斷推出的新品形成合力；三、需要搭配藍(lán)牙耳機(jī)使用的手機(jī)、平板、筆記本等終端市場(chǎng)的恢復(fù)；四、戶外、運(yùn)動(dòng)、健康、游戲等新場(chǎng)景下的普及。
基于以上，RUNTO預(yù)計(jì)，2023年，中國(guó)耳機(jī)耳麥線上市場(chǎng)將重回正增長(zhǎng)，全年線上市場(chǎng)銷售量將達(dá)到6850萬副，同比增長(zhǎng)8.1%。
2019-2023E中國(guó)耳機(jī)耳麥線上市場(chǎng)銷量及預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬副
RUNTO《中國(guó)耳機(jī)耳麥線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Headphone Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含耳機(jī)耳麥的線上市場(chǎng)零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。
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